《日本經濟新聞》7月29日報道稱，曾經的首位非洲裔美國環境保護局(EPA)局長、蘋果公司現任副總裁麗薩·杰克遜6月2日參加了在舊金山召開的主要國家部長級會議。她表示，需要更多能夠促進企業籌備可再生能源的政策。蘋果獨立投資光伏發電業務，并發行了專用于可再生能源方面的公司債券，希望樹立環保的公司形象。

女性高管呼吁保護環境的場景，在喬布斯時代從未出現。曾經，蘋果公司僅是一家創新企業，將心血傾注于開發能夠改變人們生活方式的產品上。而如今蘋果變為擁有12萬名員工的大型企業。從企業的社會責任到管理能力等各個方面，蘋果不得不肩負更多的責任。如果說否定權威的喬布斯是叛逆者，那么現任CEO蒂姆·庫克則是優等生。

5月21日，美國舊金山市中心聯合廣場旁，蘋果的巨型旗艦店迎來開業第一天。英國博柏利前CEO，現任蘋果高級副總裁的安吉拉·阿倫德茨來店視察，店員和嘉賓們將她包圍在中央，現場氣氛熱情洋溢。旗艦店的玻璃結構采用躍層的設計，在2樓和建筑周圍擺放樹木和椅子，公共空間寬闊。與其說像商品展館，不如說更像市民沙龍。

蘋果“與其說是銷售性能，不如說是在銷售品牌”的印象正在逐年增強。庫克公開宣布自己是同性戀，也是在強調蘋果尊重少數派的意見。

4月30日，素有“股神”之稱的沃倫·巴菲特，在其掌管的伯克希爾·哈撒韋公司股東大會上被問到投資可口可樂的理由。他邊喝著可口可樂邊神秘地說，可樂是能給他帶來幸福的非凡商品。他又一次讓人們看到他避開高科技品牌，只投資與日常生活密切相關的品牌的印象。然而就在2周后的5月16日，伯克希爾宣布首次投資價值約10億美金的蘋果股票。

4月28日，因善于發現成長企業而聞名的卡爾·伊坎承認賣出了自己持有的蘋果股份。美國投資銀行桑福德·伯恩斯坦(SanfordBernstein)的分析家稱，“蘋果最好的日子已經過去了”。股票市場已經將蘋果視為成熟企業，而不是成長型企業。