太陽能產品到底能給生活帶來什么改變？在現實生活中，太陽能產品還離人民大眾生活很遠，給不了大家實實在在的感受，加上高耗能高污染這些傳統思維的誤導，光伏似乎和人民大眾之間形成了一個不可逾越的鴻溝。

跨越這一鴻溝，需要光伏產品與人民大眾之間有足夠的溝通，而品牌正是溝通的橋梁。企業要贏得市場，就必須有自己的溝通渠道，在光伏行業里，已有企業在塑造真正的綠色品牌。

英利——在世界杯上打造“中國品牌”

贊助重大體育賽事一向是品牌走向國際化舞臺的捷徑，從阿迪達斯、可口可樂、聯想等等，不同行業不同品牌均能這個舞臺上發展壯大、各顯神通。對比英利擁有全產業鏈這一信息，英利贊助南非世界杯足球賽更加廣為人知。

站在品牌推廣的角度看，此次牽手世界杯成為首家的可再生能源公司，其實是與其市場發展戰略相吻合的。英利通過贊助世界杯、樹立了一個值得信賴的合作伙伴形象。世界杯贊助商具有一定的排他性，英利的這一舉動實質上也是在從側面向世人宣告其在中國乃至世界太陽能光伏領域的地位。英利已經學會如何在世界舞臺上吸引眼球。

自贊助南非世界杯之后，2011年6月，英利成為2014年巴西世界杯足球賽官方贊助商；9月，“生產老百姓用得起的太陽能電力”的品牌口號出現在英利的廣告中。

英利的品牌建設剛剛開始，世界杯讓英利走進了更多人的視野。這大手筆的推廣將是一個里程碑式的品牌探討之路，是在任何時期都不會褪色的經典案例。

天合——F1車隊的贊助商

通過贊助世界杯，一夜間是英利家喻戶曉，這也打開了光伏企業的企業贊助之路。成功了總有人模仿的，和英利贊助世界杯以擴大在歐美的影響力一樣，天合寄希望于贊助F1來擴大自身的品牌影響力。

贊助的方式是，在R30賽車頭上印有天合標志，為天合光能的品牌在全球觀眾面前提供了極佳的展示機會。此外，將在雷諾F1車隊的一些運營區域中展示太陽能光伏技術，包括車隊的準備區域和VIP接待區域以及設施上。

一級方程式是技術革新的象征，這項合作，大大提升天合光能在全球的品牌知名度，盡管不少專家認為復制明星企業行為不一定完全好使，除了花錢賺點眼球外，難以對市場有所幫助，但不斷有企業走上這條路。繼天合贊助F1賽事之后，日地太陽能和云達不萊梅球隊簽署了贊助合同，日地太陽能將成為云達不萊梅下一季的官方贊助商。

光伏行業是一個技術與市場高度國際化的產業，我國光伏企業從一開始就與國際市場接軌，而對于國際市場國外企業而言，有實力、品質保證、值得信賴的品牌企業才是他們尋找的合作伙伴，為此，品牌塑造的意義對我國光伏企業不言而喻。

很多商戰事實告訴我們：有時廣告與品牌形象的推廣比干巴巴地推銷產品要更有效果和力量。盡管企業間的價格競爭、品質競爭、新品競爭都是贏得市場的出路，但真正王者的競爭是品牌的競爭，真正的勝出者將是品牌強者。