還是原來的味道，還是原來的配方，但是霧霾的濃度變高了。整個微信朋友圈一片哀嚎。而這其中多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的精英人士?？粗麄€朋友圈中各種曬霧霾的照片，再聯(lián)想到這可能還不是最嚴(yán)的時候，就讓人心酸不已。

從某種角度來說，我們對于霧霾的反應(yīng)，這么多年，除了曬朋友圈，只出了一部《穹頂之下》。很多人都在討論要逃離霧霾城市，卻發(fā)現(xiàn)幾乎每個城市都已淪陷。而被視為社會重要推動者的科技公司門，似乎也是束手無策。甚至很多公司連環(huán)保意識都還處在朦朧階段。

實(shí)際上，治理霧霾可能不是一家公司或者某個部門能夠獨(dú)自完成的，但是，起碼的環(huán)保意識是時候重視起來了。在這方面，國外的科技巨頭蘋果就很值得學(xué)習(xí)。

曾經(jīng)被綠色和平組織列入黑名單的蘋果，僅用兩三年就實(shí)現(xiàn)了絕地反擊，也由此陷入了生產(chǎn)“潔癖”的精神狀態(tài)，一發(fā)不可收。這絕對是夸贊，一個全美業(yè)務(wù)和80%以上海外業(yè)務(wù)都使用清潔能源的公司，盡管萬千果粉感受不到手機(jī)由可再生資源和非可再生資源生產(chǎn)制造有何區(qū)別，但自帶環(huán)保標(biāo)簽的蘋果產(chǎn)品看起來逼格更高了，順帶著蘋果公司的社會形象又偉大了許多。


作為蘋果重要供應(yīng)商和重要市場銷售地的中國自然也被籠蓋在這種光輝形象之下，很多人都說蘋果曾硬性要求富士康等企業(yè)使用無污染材質(zhì)和工藝制造產(chǎn)品，而富士康方面也曾表示，將在中國增加投資17億美元用于節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目，畢竟間接減少了我國的碳排放量，也不失為一件利國利民的好事。

種樹、發(fā)電、回收舊品，蘋果為了宣揚(yáng)其愛環(huán)保、愛綠色的理念在國內(nèi)也是干了不少實(shí)事，而現(xiàn)在通過獲取北京天潤新能投資有限公司旗下四家下屬公司各30%的股權(quán)，它將在風(fēng)能開發(fā)上再次發(fā)力，完善整個生產(chǎn)鏈上電力100%來自清潔能源的戰(zhàn)略目標(biāo)。


蘋果一直標(biāo)榜互聯(lián)網(wǎng)科技公司，而現(xiàn)在在前面加上環(huán)保二字一點(diǎn)也不為過。連續(xù)兩年在綠色和平組織的清潔能源指數(shù)排行榜上獲得滿分，排名第二的雅虎僅得分73，其他硅谷企業(yè)更是連及格都沒達(dá)到，甚至曾經(jīng)苛責(zé)蘋果的綠色和平組織也對其繞開電力公司、直接建立自己的可再生能源設(shè)施的做法大加贊賞。

而且喬布斯生前設(shè)計(jì)、目前正在加緊建設(shè)的“太空船”總部大樓也是靠著太陽能電池板和生物燃料電池支持其75%的電力需求，總之蘋果誓要將全球業(yè)務(wù)范圍內(nèi)生產(chǎn)制造達(dá)到100%綠色無污染的決心可見一斑。

仔細(xì)想想，蘋果本身根本不屬于耗能多、污染重的重工范疇，可為什么急于站在環(huán)保的制高點(diǎn)上大費(fèi)周章地改變生產(chǎn)制造的電力來源呢？除了企業(yè)形象和執(zhí)掌人的價值理念，還有什么切合商業(yè)利益的刺激因素致使其作出這種選擇呢？

蘋果是如何重視環(huán)保的？

首先有必要了解一下蘋果在環(huán)保方面作出的系列努力。先說說它與中國的合作情況，這次開發(fā)風(fēng)能并不是蘋果第一次在內(nèi)地投資清潔能源，2015年4月子公司Apple Operations（蘋果運(yùn)營公司）與四川晟天新能源發(fā)展有限公司合資成立了兩個生態(tài)能源有限公司”。

隨后10月，蘋果宣布與SunPower公司在四川合作的40兆瓦太陽能項(xiàng)目完成，并表示計(jì)劃在中國北部、東部和南部電網(wǎng)地區(qū)建設(shè)超過200兆瓦的太陽能項(xiàng)目，該項(xiàng)目產(chǎn)生的能源相當(dāng)于超過26.5萬中國家庭一年的用電量，可以抵消蘋果供應(yīng)鏈所使用的能源，也就是說包括運(yùn)營店和供應(yīng)商，所有的電力供給都是變相地來自蘋果自行開發(fā)的清潔能源。

不明所以的人經(jīng)常誤以為蘋果與我國企業(yè)達(dá)成的環(huán)保合作能為國家的綠色能源開發(fā)貢獻(xiàn)更多的技術(shù)和資金支持，但事實(shí)是它開發(fā)的清潔能源所產(chǎn)生的電力只是用來抵消蘋果商店和供應(yīng)商耗費(fèi)的電力。盡管如此，相比給錢就行的跨國公司，蘋果將能源消耗和碳排放量考慮在生產(chǎn)之內(nèi)就已經(jīng)很符合國內(nèi)一直倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展理念，況且國內(nèi)很多重工型企業(yè)都做不到這一點(diǎn)，難怪要嘉獎蘋果“2016中國優(yōu)秀企業(yè)公民” 的稱號了。

相同的舉措在蘋果的海外業(yè)務(wù)中被復(fù)制，其目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)蘋果所有的設(shè)施完完全全地使用清潔能源，而且這個目標(biāo)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。當(dāng)然除了開源，蘋果在植被保護(hù)和舊品回收等方面也做出了更實(shí)際的行動舉措。例如剛露面不久的Liam機(jī)器人，可以做到11秒拆卸一臺iPhone手機(jī)，未來必將為蘋果在回收舊品和再利用方面貢獻(xiàn)不少力氣。

總之從各個方面我們都可以看出蘋果的環(huán)保戰(zhàn)略并不是停留在口頭上，而是以最快的速度覆蓋到其所有的海外業(yè)務(wù)，有人會說蘋果財(cái)大氣粗、投資環(huán)保根本不差錢，可是財(cái)大氣粗的不止蘋果一家，能做到如此地步的卻寥寥無幾。

當(dāng)然我們并不能把投資清潔能源的原因完全歸結(jié)于蘋果公司高人一等的生態(tài)覺悟上去，排除價值理念，更應(yīng)該看到背后的商業(yè)價值，這種商業(yè)價值可以表現(xiàn)為當(dāng)前利益和長遠(yuǎn)利益。

重視環(huán)保獲得的當(dāng)前利益

當(dāng)前利益得益于美國的政策激勵。ITC（Investment Tax Credit）是聯(lián)邦政府為了鼓勵太陽能清潔能源的發(fā)展而推出稅收優(yōu)惠政策，其中規(guī)定，對太陽能發(fā)電投資者，資本投入的30%可以用于抵消稅款；且項(xiàng)目約85%的資產(chǎn)可以使用5年加速折舊進(jìn)一步抵消稅款。

同時還有執(zhí)行了20多年的PTC，這是針對風(fēng)能投資的稅收減免，經(jīng)過若干次修改和延期，最近一次延期的有效期到2013年12月31日，即只要在2013年開工建設(shè)或者在這一年的投資額超過總投資額5%的風(fēng)電項(xiàng)目，就可以在并網(wǎng)發(fā)電后根據(jù)發(fā)電量享受10年的稅收減免。盡管有消息稱，ITC比例將從2017年1月1日開始降低至10%，但在這之前確實(shí)吸引了一大批稅務(wù)負(fù)擔(dān)沉重的公司，比如谷歌和GE。

蘋果受稅收困擾由來已久，除了早些時候歐盟的巨額罰單，川普上臺這一消息對其更是雪上加霜，所以早些時候通過投資清潔能源來獲得減免稅收對蘋果來說無疑是一個天賜良機(jī)，再加上這一舉動有利于塑造承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)形象，無形之中增加了產(chǎn)品的附加值，何樂而不為？

事實(shí)上蘋果投資太陽能和風(fēng)能已經(jīng)獲得了相應(yīng)利潤，因?yàn)槊绹?lián)邦能源監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)批準(zhǔn)了蘋果以市場價出售太陽能電力的申請，為此蘋果成立了一家能源公司Apple Energy LCC，全面負(fù)責(zé)將蘋果旗下光伏電站產(chǎn)生的多余電力售向全美，未來得益于清潔能源的重要性這說不定會成為長期業(yè)務(wù)。


況且這項(xiàng)利潤已經(jīng)清晰可見，因?yàn)榍鍧嵞茉吹拈_發(fā)成本正在急速下降。國際可再生能源機(jī)構(gòu)（IRENA）發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年，太陽能光伏、海上風(fēng)電、陸上風(fēng)電的平均發(fā)電成本可比2015年分別減少59%、35%和26%。到2025年，全球太陽能光伏發(fā)電和陸上風(fēng)電平均成本約為度電5至6美分，而2025年之后，太陽能和風(fēng)能的發(fā)電成本仍有望不斷下降。當(dāng)蘋果使用清潔能源供電的成本低于燃?xì)獍l(fā)電的成本，也就是進(jìn)一步降低了企業(yè)生產(chǎn)成本，況且還能額外銷售。

環(huán)保布局更能獲得長遠(yuǎn)利益

提及長遠(yuǎn)利益當(dāng)然是提前押注清潔能源。從近幾年全球?qū)稍偕茉础㈦娏W(wǎng)絡(luò)和能源效率領(lǐng)域持續(xù)增長的投資狀況也可以看出，依靠開發(fā)非可再生資源提供動能的時代已不被環(huán)境和未來允許。

根據(jù)《世界能源投資2016》報(bào)告，去年全球可再生能源領(lǐng)域共投資3130億美元，占能源領(lǐng)域投資總額的近1/5，其中，可再生能源成為電力領(lǐng)域最大的投資來源，相反全球燃?xì)獍l(fā)電投資卻大幅下跌了近40%。所以僅從電力來源上來看可再生資源已經(jīng)成為主流，而蘋果相比其他硅谷科技公司在這一步上走得更遠(yuǎn)更是出于對清潔能源的趨勢判斷，當(dāng)然更因?yàn)樽陨硭?，尤其是基于?shù)據(jù)中心耗電量和排放量的擔(dān)憂。

綠色和平組織曾做過一次估算，如果把全球云計(jì)算產(chǎn)業(yè)比做一個國家，其能耗排在第六位，介于德國和俄羅斯之間。就拿中美兩國來講，據(jù)《紐約時報(bào)》記者調(diào)查，全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的用電功率可能達(dá)300億瓦特，相當(dāng)于30個核電站的供電功率，比如谷歌，它在全球的數(shù)據(jù)中心用電功率達(dá)已達(dá)到3億瓦特，這一數(shù)字超過了三萬戶美國家庭。

我國更為嚴(yán)重，大數(shù)據(jù)時代的到來致使數(shù)據(jù)中心數(shù)量成倍增長，現(xiàn)已超過60萬個，且我國大多數(shù)數(shù)據(jù)中心的平均電能使用效率與國際先進(jìn)水平相差甚多，這種高耗能、低效率的用電情況已經(jīng)引起政府的多次關(guān)注。

蘋果在這方面就比較有先見之明，早在2013年蘋果就曾在報(bào)告中指出，公司的數(shù)據(jù)中心當(dāng)前已經(jīng)完全使用太陽能、風(fēng)能和地?zé)岬瓤稍偕Y源，盡管在全球擴(kuò)張業(yè)務(wù)蘋果也一直盡力踐行這一環(huán)保理念?？傊啾菺oogle、微軟等數(shù)據(jù)中心大戶開始將數(shù)據(jù)中心建設(shè)在嚴(yán)寒地帶以減少電力消耗的嘗試，蘋果在節(jié)能之路上已經(jīng)先人一步、占據(jù)優(yōu)勢。

事實(shí)上蘋果對數(shù)據(jù)中心的重視也符合公司擴(kuò)大線上云端服務(wù)的業(yè)務(wù)需求，硬件設(shè)備營收固然占據(jù)蘋果總利潤的主要部分，但在智能手機(jī)飽和和PC銷量不景氣的市場狀態(tài)下，這部分利潤接連下滑。

根據(jù)蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績報(bào)告可以看出，2016財(cái)年?duì)I收為2170億美元，去年?duì)I收為2337億美元，同比下滑9%，這是蘋果公司自2001年以來首次出現(xiàn)年度營收下滑的狀況。其中來自iPhone的營收、來自Mac的營收和來自其他產(chǎn)品的營收均下滑嚴(yán)重，唯有來自服務(wù)的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%，算得上是今年蘋果利潤的唯一亮點(diǎn)。

而蘋果數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器，主要就是用來存儲來自iTunes、iMessage和iCloud等服務(wù)的歌曲、應(yīng)用和其它內(nèi)容，通過提前解決數(shù)據(jù)中心耗電量大的問題，蘋果很有可能是在為未來大數(shù)據(jù)時代實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移做相應(yīng)的準(zhǔn)備。

我們該學(xué)習(xí)的

蘋果是美國互聯(lián)網(wǎng)科技公司解決數(shù)據(jù)中心耗能和污染問題的急先鋒，也代表著他們應(yīng)對這一問題的基本態(tài)度，而同樣作為數(shù)據(jù)大國的我們是否具備一致的前瞻性呢？通過相關(guān)報(bào)告可以看出，圍繞大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的話題皆停留在多少億的市場規(guī)模上，甚少關(guān)注數(shù)據(jù)中心的耗電情況。

近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)公司相繼建立了自己的大數(shù)據(jù)平臺，而事實(shí)是電能的使用并不是數(shù)據(jù)中心的典型設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有作為一項(xiàng)開支得到有效管理，至于發(fā)電會產(chǎn)生多少污染則更不會考慮在內(nèi)。一旦數(shù)據(jù)中心所在地的其他公用設(shè)施電力需求突然大幅上漲，片刻不能停止的數(shù)據(jù)中心將面臨“電荒”局面，屆時企業(yè)將不得不花費(fèi)更加高昂的成本來滿足電力需求。

據(jù)了解，阿里巴巴的機(jī)房主要分布在北京、青島和杭州，而這三個城市無一例外都不是電力充足地區(qū)。而且有知情人士透露，在杭州耗電量巨大的阿里巴巴數(shù)據(jù)中心，已經(jīng)對整個城市的生活用電構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，所以考慮開發(fā)清潔能源是迫在眉睫，而不僅僅是具有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略目標(biāo)了。

也許馬云已經(jīng)認(rèn)識到耗能問題的嚴(yán)重性了。有消息稱，突破能源聯(lián)盟宣布成立一支金額超過10億美元的新能源投資基金，由比爾·蓋茨、馬云、貝佐斯等20位全球商業(yè)領(lǐng)袖及創(chuàng)新人士共同投資，用于投資初創(chuàng)及成長期企業(yè)，為全球提供下一代可靠、可負(fù)擔(dān)、零排放的能源、糧食和產(chǎn)品。

而作為該基金董事會成員的馬云稱，“涉及到能源的時候，人們會說能源的項(xiàng)目你不能在滿足需求、保護(hù)環(huán)境的同時獲利，但是我們可以，而且我們會實(shí)現(xiàn)的。”希望借助新能源投資基金可以為阿里數(shù)據(jù)中心電力消耗問題的解決提供支撐，而在這方面我國的各大數(shù)據(jù)中心完全可以借鑒蘋果轉(zhuǎn)換電力來源的做法，為其貼上環(huán)保和綠色的標(biāo)簽。

總的來說，從宏觀角度來講，學(xué)習(xí)和借鑒外國在環(huán)保和立法方面的成熟經(jīng)驗(yàn),可以讓我們少走許多彎路。從微觀層面來說，學(xué)習(xí)和借鑒國外科技巨頭們的環(huán)保經(jīng)驗(yàn)，可以讓國內(nèi)的企業(yè)更有社會擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，也能獲得更好的商業(yè)利益。

雖然我們的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀正處在下行階段，我們也看到了眾多企業(yè)的艱難現(xiàn)狀，但這不應(yīng)該成為無視霧霾，忽略環(huán)保意識的借口。周某平在其文章里講，“實(shí)際上就空氣質(zhì)量問題而言，今天的中國肯定比八十年代要好太多太多。近兩年來熱炒的pm2.5概念其實(shí)是有誤導(dǎo)嫌疑的，因?yàn)閜m2.5不能代表污染指數(shù)。”這種自欺欺人的言論之所以獲得很多人的相信，除了一些反智洗腦的結(jié)果，環(huán)保意識的淡薄也是其中的重要原因。